登录/注册

首页 文章 错过“十四五”的乡村,基本就没戏了

错过“十四五”的乡村,基本就没戏了

文章来源:农业资讯

2020/10/04 13:00

57

文章页标题下640*60

过去几十年,主要产业的主力玩家格局逐一落定(见下表),之后,就是主力玩家们怎样拓展市场的事,其他人只能旁观。国际上也一样,这是为什么特朗普要来硬的,他知道要颠覆格局软的不好使。



【2】

上面红框的两项可以笼统纳入乡村旅游范畴,连同乡村旅游,农业将有3大格局会在十四五、十五五期间落定,而十五五将只是盘整,基本盘会在十四五就形成,因为这三个方向上已经铺垫多年。

1、乡村旅游

在发达国家,乡村旅游的集中度很高,领衔的地方都是起步较早的,后来者任凭怎么努力,只能是聊胜于无。原因很简单:消费者都有先入为主心理、从众心理。而互联网正加速这个进程。

在中国,“十四五”将是乡村旅游落定格局的阶段,并且同样体现出集中度,因为,

第一,十二五、十三五大抓美丽乡村建设,硬件摊子铺出来了,但无论全域还是村庄、农场,普遍没有运营起来,“十四五”期间,运营观念的兴起将决出胜负。

第二,除了乡村旅游,旅游业缺乏其他增长点,这个共识达成之后,下乡的速度会很快。

第三,乡村旅游的空间布局也会象城市商业,一条路上很热闹,转个弯就没生意了。

所以,乡村要抓住这个短暂的机会窗口,一是要学会运营,二是要大力招商引资,三是规划不能虚构,要从竞争、运营、招商等视角去规划(比如,大部分讲康养的都是虚构,因为忽略了更好的地块的竞争)。

2、农产品品牌

品牌的集中度也将很高,尽管农产品分布很广,但互联网传播规律决定了品牌数量会很有限。

比如,十三五期间,花卉产业发生了重大变化,过去挺牛的企业纷纷退居二线,让位给了新一代头部玩家,这批玩家一家的销售额顶得上过去的很多家,他们最大的优势不是用了互联网(谁没用呢?),本质上是善于在互联网端做品牌。

十四五期间,农业的其他行业里,也必将出现这个情况。特别是区域公用品牌、加工企业品牌、合作社品牌,都将不是兴起,而是决出胜负。

品牌的胜出者不是取代异地产区,而是改变利益分配。因此,打造品牌要把很多实际工作都纳入部署范畴,不能只考虑logo和口号,而把实际工作虚化了。

比如, “寿光蔬菜”并没有取代其他蔬菜产区,但寿光的人均收入却比其他产区高很多,就是因为寿光围绕“寿光蔬菜”品牌,采取了很多策略,做了很多实际工作,只是外人看不明白罢了。

而很多区域公用品牌没有实质性产生效益,就是因为只是做本子、挂牌子,缺乏系统化的实际工作。

3、农产品加工

乡村工业化的格局大致十年前落定了,现在,农产品加工是传统制造业的最后机会,也是乡村发展制造业的最后机会。如今,连大山里都纷纷出现加工厂,就离决出胜负不远了。

农产品加工的关键:

第一,其实是品牌和旅游问题。台湾和发达国家的乡村农产品加工产也是在较短时间里落定格局,而品牌营销、乡村旅游是关键推动力,从而决定了农产品加工也有集中度。

文创化是加工品牌的关键出路。农产品加工出来,就是预包装食品了,如果文创化水平不够,要么被消费者嫌弃,要么就踩到大食品企业的红线里(稻米行业已经是这样)。

第二,是空间布局问题。农产品加工点其实是一个物流节点,一旦某些品类的物流节点稳定了,后人将很难颠覆,这也是造成胜负的原因。

【3】

中国外贸等受到美国打压,吸纳就业受到很大影响,因而乡村振兴就无比重要。但乡村振兴无法违背市场集中度的客观规律,因此,注定只有少部分乡村能在十四五期间发展起来。

所以,到了十五五,围绕乡村旅游、品牌、加工的竞争就要“收摊”了,届时“乡村活化”将是重要课题,就是去激活那些错过十四五的乡村。但那只是一种维持,经济和产业发展上意义很有限,大体上已经没戏了。

所以,相对贫困问题还将是中国的长期问题。希望5G、6G、人工智能等将能创造出某种对农业和乡村的新需求。

文章页底部640*60

官方微信

扫一扫关注 新农人微信

新浪微博

扫一扫

( 暂不支持下载 )
PC右侧250*250

关于我们

公司简介 媒体报道

联系我们

1234567 关注微博

无线产品

手机版

扫一扫关注我们

手机访问

新农人网红库 排行榜 文章 测评 专题 公众号 微信美文

Copyright © 2020 xrnstar.com 新农人货源网 ICP备12345678号
新农圈 版权所有

× test